进行广告文案写（xiě）作的要点

　　每一份优秀的广（guǎng）告文案，在写作时（shí）总是需要掌（zhǎng）握着要点（diǎn）的。在一（yī）定的（de）程度上来说只有将这样的（de）广告文（wén）案写作要点淋漓尽致（zhì）地诠释（shì）出（chū）来。那么你的广告（gào）文（wén）案写作才（cái）可以变得比较充（chōng）分（fèn）还有具体（tǐ）。当然想要（yào）投入广告的时（shí）候也可以更好（hǎo）地投（tóu）入，而在这（zhè）个过程（chéng）就必须掌握着广告（gào）文（wén）案写作的要点知（zhī）识（shí）。那（nà）么进行（háng）广告文案写作的要（yào）点是什么呢?

　　广（guǎng）告文案（àn）写作。你要问自己，我应（yīng）该向我的消（xiāo）费者（zhě）承诺什么?这（zhè）一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺（nuò）越具体越好。不要写（xiě）下连（lián）你自己都不能（néng）相信的承（chéng）诺，你的承（chéng）诺（nuò）靠什么保（bǎo）证（zhèng）在（zài）文（wén）案中（zhōng）要考（kǎo）虑清楚（chǔ）。其次是要（yào）有一个核（hé）心的创意，这个（gè）核（hé）心创意一是单纯（chún），二是可延伸成系列广告（gào）的能力很（hěn）强，还有（yǒu）是是有原创（chuàng）性，可（kě）以震醒许多漠（mò）不关心、漠（mò）然视之的消费者。创意的规（guī）律，由画面（miàn）的主体（tǐ）部（bù）分再延伸到次主体部分，再顾及到（dào）次要部分。

　　 广告画面的（de）主（zhǔ）体部（bù）分我们称（chēng）之为（wéi）“构（gòu）图（tú）中心”。在平面广告里，构（gòu）图中心是（shì）视觉（jiào）传（chuán）达的（de）最佳位置，最（zuì）利于直接表（biǎo）达广告的传播内容。在视觉的心理上（shàng），称之为视觉流程。由（yóu）于视觉（jiào）流程（chéng）的设计不能（néng）孤立（lì）单一地进行，而必（bì）须用构图因素、黑白因素（sù）以及色彩因素（sù）相互依赖才能进行设计（jì）。因此，广告的构图中心与黑白中心（xīn）、色彩中（zhōng）心（xīn）的关系是（shì）相互相成（chéng）的（de），有时各中心相互重合（hé），形成视觉中（zhōng）心（xīn）;有时则应（yīng）该错开，这应该从表现的内容和构图（tú）、构（gòu）思的需要来考虑确定。

　　并且（qiě）广告文案写作要做到广（guǎng）告信息的表现要全面且准确（què），全面指的是在表（biǎo）达广（guǎng）告信息时，全面地反映客观事物，而不（bú）是以偏概全或（huò）为了（le）突出产品的（de）利益点（diǎn）而故意不表（biǎo）现产（chǎn）品的负面因素。表现全面的广告文案应该是将广告中产（chǎn）品的优势（shì）表现出来的同时，也（yě）表现（xiàn）产品（pǐn）的副作用，使消费者在消费过（guò）程（chéng）中不致出（chū）现问题。不交代产品（pǐn）副作用（yòng）的广告（gào）文案不符合真实（shí）性原则，并且，消费者有权知道（dào）自（zì）己将购买的（de）商品的全（quán）部信息。要（yào）在信息全面性表现的基础上发展创意，更有效（xiào）地展示商（shāng）品（pǐn）利益点（diǎn）。